Ошибки в наружной рекламе, из-за которых бизнес теряет клиентов
Главная задача наружной рекламы — привлечь внимание и быстро донести информацию. Для этого важны сразу несколько факторов: дизайн, читаемость, место установки, материалы и соответствие фирменному стилю.
Когда один из этих элементов не работает, снижается эффективность всей конструкции. В результате бизнес получает меньше внимания, теряет часть потока клиентов, а вложения в рекламу работают не в полную силу.
Если название компании, список услуг, телефон, адрес сайта, акции, фотографии оказываются на одном носителе, человек просто не успевает ничего прочитать. Лучше оставить только самое важное:
название или логотип;
короткое рекламное сообщение;
один призыв к действию, если он действительно нужен.
Чем проще выглядит конструкция, тем быстрее она воспринимается.
Даже удачный дизайн теряет смысл, если текст невозможно прочитать. На читаемость вывески влияют размер букв, расстояние между символами, цвет и контраст. Слишком тонкие декоративные шрифты могут хорошо смотреться на экране компьютера, но на фасаде здания становятся практически нечитаемыми.
Перед запуском проекта всегда стоит оценить, как текст будет выглядеть с разных расстояний и при разном освещении.
Иногда конструкция выглядит отлично вблизи, но практически исчезает уже через несколько десятков метров. Причин может быть несколько:
недостаточный размер;
слабая подсветка;
низкий контраст;
большое количество мелких деталей.
Если используется световая вывеска или объемные буквы, важно заранее понимать, с какой точки их должен увидеть человек и как конструкция будет выглядеть вечером.
Даже качественная конструкция не даст нужного результата, если установлена в неудачном месте.
Перед размещением рекламы стоит учитывать направление движения людей, наличие деревьев, дорожных знаков, соседних вывесок и других объектов, которые могут перекрывать обзор.
Если рекламная вывеска, оформление торговой точки, упаковка и другие материалы никак не связаны между собой, бизнес сложнее запоминается.
Единый фирменный стиль помогает сформировать узнаваемость бренда. Цвета, шрифты, графика и оформление должны работать вместе, чтобы человек быстрее связывал их с конкретной компанией.
Экономия на материалах быстро становится заметной. Пленка начинает отслаиваться, краска выгорает, подсветка работает неравномерно, а конструкция теряет аккуратный вид уже через несколько месяцев. В результате компании приходится тратить деньги на ремонт или замену конструкции раньше запланированного срока.
Даже удачный дизайн не поможет, если смысл приходится долго искать. Наружная реклама должна передавать основную идею за несколько секунд. Чем короче и понятнее сообщение, тем выше вероятность, что его заметят и запомнят.
Большинство ошибок можно предотвратить еще до начала производства. Именно во время разработки проекта определяются читаемость конструкции, место размещения, материалы, подсветка и другие решения, которые напрямую влияют на эффективность наружной рекламы.
Если вам нужна эффективная наружная реклама для бизнеса, лучше доверить разработку специалистам, которые сопровождают проект целиком: от идеи и согласования вывески до производства, монтажа и рекламного оформления. Позвоните нам или оставьте заявку на сайте, чтобы получить полный цикл производства наружной рекламы, которая действительно поможет продвижению вашего бизнеса.
